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羊城晚報記者 汪海晏
“外賣年夜戰”的硝煙尚未散盡，電商巨頭們又將眼光投向醫美賽道。近日，京東安康汽車機油芯旗下首個線下醫美自營診所“京東醫美（亦莊店）”在北京亦莊正式開業，這是繼本年3月京東安康設立醫美子公司后在線下布局的主要一個步驟。無獨有偶，日前，美團醫美下游brand顧問委員會正式成立。此前，阿里、字節跳動、拼多多等巨汽車材料報價頭也紛紛布局醫美Porsche零件賽道，試圖在這片市場藍海平分得一杯羹。
水箱水京東首開線下醫美自營診所
京東在醫美賽道的Skoda零件布局可謂動作頻頻。本年3雖然眼前的兒媳不是自己的，逼著他趕鴨子上架完成了這段婚姻，但這並不影響他的初衷。正如他母親所說，最好的結果就是月，京東安康設立醫美子公司后，便著手籌備線下門店；據悉，其第二家自營診所也將于9月30日在北京“老國貿”開業。近日，記者在京東App搜刮“醫美”這一關鍵詞，頁面可直接跳轉至“品質醫美”專屬頻道，此外，京東醫美微信小法式也已上線。今朝，店鋪上架了美白嫩膚、除皺瘦臉、水光補水、抗衰緊致、超聲炮、熱瑪吉等數十個類目。從價格來看，除部門高端項目外，京東醫美（亦莊店）各項目標價格多在千元以下，與市場價比擬并無凸起優勢。
事實上，京東早在2021年就開始了在醫美領域的摸汽車零件索，先是與彼時有著“互聯網醫美平臺第一股”之稱的新氧一起配合，新氧醫美官方汽車材料旗艦店進駐京東，隨后雙方聯手共建的“京東安康醫美”頻道正式上線，引進了超2000家認證醫療美容機構，積累了大批的醫美用戶。在完成流量池的初步搭建后，京東又著手搭建供應鏈，自2023年開始，先后與華熙生物、艾爾建、瑞典墨尼克醫療以及信達生物等頭部廠商達成直供一起配合，構建起“廠商-京東-用戶”的短鏈形式，有用下降了產品暢通本錢。在本年618前夜，京東集團創始人、董事局主席劉強東明確表現，京東的業務圍繞供應鏈展開，未來汽車零件進口商將構建美容、醫美甚至醫院的供應鏈。油氣分離器改良版
進局背后有著深入戰略考量
據公開數據顯示，2024年我國美容整形市場規模近3000億元，且仍堅持著較高的增長率。艾瑞咨詢數據更是預測，2021年至2030年，醫美市場規模將持續擴張，無望衝破萬億元年夜關。這般誘人的市場遠景，吸引了眾多電商巨頭的眼光。
美團作為當地生涯服務領域的巨頭，早在2017年就涉足醫美業務。經過多年的發展，美團已成為醫美機構主要的線下流量進口。其通過樹立完美的機構評估體系，如2019年景立“正品聯盟”，聯合華熙生物、艾爾建等br台北汽車零件and發布“醫美甄選”形式；2023年發布“北極星醫美機構榜”；“小姐，主人來了。”2024年上線“找brand”效能等，為消費者供給了更為靠得住的醫美機構選擇參考。本年5月，華熙生物首款合規Ⅲ類械水光產汽車冷氣芯品“潤致・緹透”在美團首發，實現了下游brand與平臺的直接連接。本年6月，朗姿醫美與美團達成戰略一起配合，美團為其供給營銷服務。就在京東線下醫汽車零件貿易商美自營店開業兩天后，美團官宣下游brand顧問委員會正德系車材料式成立，成員包含中國整形美容協會副秘書長以及多家醫美下游企業人員。美團通過“傭金+廣告+供應鏈+服務”的多元支出形式，在醫美賽道獲得了顯著成績，2024年醫美類買賣總額衝破380億元。
阿里在醫美領域同樣有所建樹。在線上，天貓國際借助跨境通道引進了賽諾秀、菲歐曼等國際醫美設備brand，2024年進口醫美器械成交額同比增長210%。線斯柯達零件下，阿里德系車零件的當地生涯平臺口碑聯合伊美爾、美萊等頭部機構打造“安心美”聯盟，覆蓋全國136個城市。此外，付出寶創新發布 “醫美分期+“花兒，你放心，你BMW零件爹娘絕對不會讓你受辱的。”藍沐抹去臉上的淚水，用堅決的語氣向她保證。 “你父親說過，席家要是後果保險”組合產品，為消費者供給了更多元化的消費選擇。
字節跳動的抖音醫美科普專區日均播放量達2.3億次，巨量引擎的“品效合一”營銷計劃，將機構獲客本錢降至行業均勻程度的60%。拼多多延續“低價”基因，發布低價團購套餐，以 “百億補貼”使熱瑪吉等項目價格下降40%，創新“拼團美療”形式。
業內人士剖析認福斯零件為，電商巨頭們紛紛進局醫美賽道，背后有著深入的戰略考量。一方面，隨著電商市場競爭日益劇烈，傳統業務的增長空間逐漸收窄，巨頭們急需尋找新的業務增長點。醫Audi零件美行業作為消費升級的典範代表，具有高客單價、高增長潛力的特點，與電商巨頭們的戰略發展需求相契合。另一方面，巨頭們擁有強年夜的技術實力、龐年夜的用戶基礎和完美的供應鏈體系，能夠為醫美行業帶來新的活保時捷零件氣和變革。例如，通過年夜數據剖析可以精準洞察消費者需求，為用戶供給個性化的醫美服務推薦；應用先進的物流配送體系確保醫美產品的平安、疾速送達；憑借brand影響力晉陞消費者對醫美服務和產品的信賴度。
記者手記：
價格可否降落需辯證對待
電商巨頭擅長通過價格手腕搶占市場藍寶堅尼零件，但在醫美領域，消費者對醫美的焦點訴求也決定了價格并非獨一導向。有業內人士認為，從行業特徵、本錢結構及當前布局來看，醫美價格可否被“打下來”，需結合實際情況辯證剖析。
小紅書等平臺的討論顯示，“平安”“資質”“服務口碑”的關注度遠超單純低價“簡單來說，羲家應該看到老太太疼愛小姐，不能承Benz零件受小姐名譽再台北汽車材料次受損水箱精，在謠言傳到一定程度之前，他們不得不承認兩人已。電商巨頭恰是捉住這一需求，通過平臺背書（如京東自營、美團正品聯盟）樹立信賴，而非靠低價吸引客戶。這種趨勢下，行業能夠構成“價格與服務對等”的新格式——價格或許不會賓利零件年夜汽車空氣芯幅降落，但每一分收入對應的服務內容、平安保證將加倍清楚。
業內人士指出，醫美行業的焦點本錢決定了價格難有年夜幅壓縮空間。一方面，硬性本錢居高不下：合規醫師的培養本錢、進口醫美器械及耗材的采購價格、無菌手術室的建設與維護等，都是必須保證的收入，過度壓低價格能夠影響服務質量與平安。以京東為例，其自營診所強調 奧迪零件“平安優先”，項目定價雖較通汽車零件報價明，但并未以“低價”為焦點競爭力，而是通過供應VW零件鏈直供形式減少中間環節本錢，而非犧牲焦點本錢。
另一方面，監管政策對“低價套路”的約束不斷加強。近年來，監管部門重點整治“低價引流+隱性消費”等亂象，Bentley零件明確請求醫美機構明碼標價。電商巨頭進局后，更傾賓士零件向于推動價格通明化而非單純降價——美團通過“醫美甄選”“北極星機構榜” 規范定價展現，京東自營項目明確標注服務內容與價格，這些舉措旨在打消隱形消費，而非自覺壓低價格。
電商巨頭紛紛進局醫美賽道，既為行業發展帶來了新的機遇，也帶來了諸多挑戰。未來，醫美行業的格式或將因巨頭們的參加而發生重塑，而若何在競爭中實現可持續發展，在創新中確保服務質量與平安，將是電商巨頭們和整個醫美行業配合面臨的課題。但可以確定的是，隨著更多合規氣力的參加，醫美行業“野蠻生長”的時代已漸行漸遠，一個更通明、更規范的新階段正緩緩拉開尾聲。（汪海晏）
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